王思聰IP成長(zhǎng)史：富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮
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作者|薛芳
編輯|康曉
王思聰終于如愿以償，把自己打造成為了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的IP。這是中國(guó)最炙手可熱的明星們都沒(méi)做到的事情。
沒(méi)有誰(shuí)在意他是王健林的兒子，王思聰一步步成功解構(gòu)了外界對(duì)富二代的認(rèn)知。
整個(gè)十一月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫(huà)版，緊接著自帶動(dòng)態(tài)效果版、花式吃熱狗版紛紛跟出爐……配套的T恤，易拉罐都跟上了。
王思聰吃一個(gè)熱狗就引發(fā)這么大關(guān)注，還引發(fā)了外媒的報(bào)道——中國(guó)富豪的兒子王思聰因?yàn)槌詿峁繁怀靶Γ跛悸斣谖⒉┥戏帕艘粡圥S的照片，這張照片中的王思聰，安靜，斯文，清秀。照片配文“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎?”
王思聰在十一月的這波網(wǎng)絡(luò)狂歡中增粉 1700 萬(wàn)。顯然，“王思聰 ”已經(jīng)成為一個(gè)大IP，他的微博粉絲有 4441 萬(wàn)，已經(jīng)超越了被媒體稱為“ 50 億帝”的演員黃渤，黃渤在微博上有 3924 萬(wàn)粉絲。
在英語(yǔ)世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對(duì)方才能明白你說(shuō)的是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”(Intellectual Property)。現(xiàn)在IP這個(gè)概念變得炙手可熱，因?yàn)橐粋€(gè)大IP，其營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在被無(wú)限放大。
11 月 26 日，王思聰又怒了，“優(yōu)酷買熱搜就買熱搜，帶上我你是有病?拒絕去你的節(jié)目你就耍這套……”原來(lái)，網(wǎng)傳“王思聰?shù)牡艿?rdquo;王喆將參加某選秀節(jié)目，二人還一度登上熱搜。
王思聰?shù)难矍蚪?jīng)濟(jì)可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，但I(xiàn)P效應(yīng)顯然給他帶來(lái)了煩惱。這種煩惱的背后，是因?yàn)橥跣ｉL(zhǎng)的超高人氣。這么高的人氣的IP，自然需要經(jīng)營(yíng)，對(duì)王思聰來(lái)說(shuō)，也不例外。
王思聰身上有著多重標(biāo)簽，知名富二代，花花公子，娛樂(lè)圈紀(jì)委，著名網(wǎng)紅，電競(jìng)投資人，商人。近十年來(lái)，這多重身份的疊加產(chǎn)生了一個(gè)明星。
“王思聰”這個(gè)IP如何一步步養(yǎng)成?王思聰如何成功解構(gòu)人們對(duì)富二代約定俗成的認(rèn)知?
有為青年
在某種程度上來(lái)說(shuō)，要了解一個(gè)人的價(jià)值觀，對(duì)其青少年時(shí)期的追溯或許可以窺其一二。
王思聰?shù)恼麄€(gè)青少年時(shí)期，跟大部分青年并無(wú)二致。王思聰在 16 歲之前，根本不知道家里有錢，到了 16 歲，他才知道家里很有錢，他跑去找父親王健林求證，父親回答，“這都被你發(fā)現(xiàn)了”。
他曾在接受媒體采訪時(shí)表示，他有兩個(gè)好朋友，是英國(guó)讀書(shū)時(shí)候的同學(xué)，家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的，“我不在乎朋友的家世，還是要看人本身，是不是好玩、人品好，有錢沒(méi)錢太不重要了。”
還有個(gè)朋友是賣盜版碟的，買碟時(shí)認(rèn)識(shí)，一來(lái)二去成了朋友，如今他從事餐飲生意，也算創(chuàng)業(yè)成功。“既然是朋友，之前沒(méi)有太多生意上的來(lái)往，我可以給他一些建議，他過(guò)生日的時(shí)候我送他輛車，但我沒(méi)有給他投資。”
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