“主力”和“備胎”： 家電巨頭IoT時代的兩難
下班回家，打開房門：頂燈、空調(diào)、電視、空氣凈化器自動打開，攝像頭關(guān)閉，窗簾自動拉上;走進(jìn)廚房或者衛(wèi)生間，壁燈自動亮起，走后自動關(guān)閉;晚上上床休息，對著床頭的智能音箱說一句晚安，家里所有的照明全部關(guān)閉，空氣凈化器自動進(jìn)入睡眠模式。
第二天清晨，鬧鐘響起，窗簾自動打開。出門上班后，掃地機(jī)器人自動開始打掃……
聽上去很科幻是不是?但這確實(shí)是一位IT白領(lǐng)每天的真實(shí)生活狀態(tài)。并且，如今能夠享受這樣全屋智能生活的人越來越多。
對于很多家庭而言，IoT時代的便利越來越貼近生活，而對于那些提供軟硬件設(shè)備的企業(yè)而言，這同樣是一次歷史性機(jī)遇。這其中，傳統(tǒng)家電企業(yè)更是“唯恐落后”，在傳統(tǒng)家電行業(yè)凸顯頹勢、增速放緩的當(dāng)下，它們更需要這樣一個機(jī)遇激活自己的未來。
No.1改名：面向未來的第一步
近一年來，可以看到家電圈出現(xiàn)了一股很有意思的風(fēng)潮，不少有著多年歷史的老牌家電企業(yè)開始排隊(duì)改名。
本月初海信電器發(fā)布公告稱：公司名稱擬由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。而在海信電器改名之前，美菱、TCL、海爾、創(chuàng)維等家電企業(yè)也先后都修改了公司的名稱。
如果要總結(jié)規(guī)律的話，就是名稱中的“電器”被弱化，“科技”感被強(qiáng)化。
無論每一家公司更名的背后有何原因，它們的“修改”動作都是在一個大趨勢之下，那就是整個家電市場的增速放緩。
以最傳統(tǒng)的電視、冰箱、空調(diào)三個品類為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示： 2018 年全國范圍內(nèi)電視和冰箱零售規(guī)模都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中彩電市場的零售額規(guī)模為 1490 億元，同比下降8.6%，冰箱市場零售量規(guī)模 3272 萬臺，同比下滑3.1%。
只有空調(diào)市場同比實(shí)現(xiàn)了一定增長， 2018 年的零售規(guī)模為 5703 萬套，同比實(shí)現(xiàn)1.6%的微增，但相比 2017 年26.4%的同比增幅，景氣已經(jīng)不再。
面對增長壓力，所有家電企業(yè)都在尋找新的增長空間，而5G和IoT的落地似乎是最大的希望。向智能化轉(zhuǎn)型，向IoT要增量，似乎成了共識。
各大家電企業(yè)也確實(shí)開始了新動作。據(jù)GfK的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示， 2019 年國內(nèi)“智能化家電”市場的規(guī)模將超過 3100 億元，占整體家電市場的41%。而根據(jù)此前蘇寧和奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《 2019 半年度家電消費(fèi)趨勢報告》顯示，截至 2019 年 6 月，彩電市場中智能電視的比例已接近100%，空調(diào)產(chǎn)品的智能化比率超過40%。
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